网站改版可以提升信任度、速度和转化率，但如果没有迁移计划，也可能损害流量、URL 和数据统计。请在重新上线前使用这份清单。
1. 记录当前表现
导出重要落地页、自然搜索词、转化、已收录 URL、反向链接和速度指标，作为上线后的比较基准。
2. 抓取现有网站
完整盘点 URL、标题、各级标题、状态码、规范网址、内部链接、图片和元数据。
3. 确定必须保留的页面
除非有充分理由合并，否则应保留带来流量、反向链接、潜在客户或销售额的页面。
4. 映射每个已变更的 URL
为每个旧页面设置到最相关新页面的一对一永久重定向，不要把所有删除的 URL 都指向首页。
5. 改善信息架构
围绕客户需求和搜索意图组织导航，让重要页面能从主菜单和上下文内部链接轻松访问。
6. 保留有价值的内容
视觉改版不应意外删除有用文案、常见问题、规格说明、案例研究或支持排名和转化的内部链接。
7. 以移动端优先设计
在小屏幕上测试菜单、表单、按钮、表格、媒体和购买操作，避免仅依赖悬停操作的布局。
8. 优化图片和脚本
使用尺寸合适的现代图片格式，限制不必要的第三方脚本，并高效加载非关键资源。
9. 检查标题和元数据
每个重要页面都需要描述性标题、有帮助的元描述和合理的标题层级。
10. 验证表单和集成
测试联系表单、CRM 连接、分析工具、像素、邮件通知、付款和预约工具。
11. 添加信任信息
应易于找到企业身份、联系信息、政策、客户评价、资质和服务条款。
12. 测试基本无障碍功能
检查键盘导航、颜色对比度、表单标签、替代文本、焦点状态和易读字体。
13. 审查收录控制
移除临时 noindex 规则和 robots 限制，确认规范网址并提交正确的网站地图。
14. 执行上线质量保证
在宣布重新上线前，测试主流浏览器、移动设备、404 页面、重定向、内部链接、结构化数据和页面速度。
15. 上线后持续监测
在最初几周密切关注抓取错误、自然入口页、转化和重定向。
加入 SEO 迁移工作流
明确决定每个页面是保留、改进、合并、重定向还是下线。验证标题、描述、标题层级、规范网址、结构化数据、robots 和网站地图。
测试数据统计与运营
确认分析事件、广告参数、同意机制、表单、邮件送达、CRM、站内搜索、账户、付款、无障碍和移动端表现。
积极管理第一个月
将流量、排名、转化、错误和客户咨询与上线前基准比较，并维护按优先级排列的问题清单。更换平台时请查看 Shopify 迁移中心；需要完整建站时请浏览网站设计与开发服务。