Thiết kế lại website có thể cải thiện niềm tin, tốc độ và chuyển đổi, nhưng nếu không có kế hoạch di chuyển, lưu lượng truy cập, URL và dữ liệu đo lường có thể bị ảnh hưởng. Hãy dùng danh sách này trước khi tái ra mắt.
1. Ghi nhận hiệu suất hiện tại
Xuất các trang đích quan trọng, truy vấn tự nhiên, chuyển đổi, URL đã lập chỉ mục, liên kết ngược và chỉ số tốc độ để làm mốc so sánh.
2. Thu thập dữ liệu website hiện có
Lập danh mục đầy đủ URL, tiêu đề, đề mục, mã trạng thái, URL chuẩn, liên kết nội bộ, hình ảnh và siêu dữ liệu.
3. Xác định trang cần giữ lại
Giữ các trang tạo ra lưu lượng, liên kết ngược, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số, trừ khi có lý do rõ ràng để gộp chúng.
4. Lập bản đồ mọi URL thay đổi
Thiết lập chuyển hướng vĩnh viễn một-một từ từng trang cũ đến trang mới liên quan nhất; không chuyển mọi URL đã bỏ về trang chủ.
5. Cải thiện kiến trúc thông tin
Sắp xếp điều hướng theo nhu cầu khách hàng và ý định tìm kiếm để các trang quan trọng dễ đến từ menu và liên kết nội bộ.
6. Bảo toàn nội dung giá trị
Thay đổi giao diện không được vô tình xóa nội dung hữu ích, câu hỏi thường gặp, thông số, nghiên cứu tình huống hoặc liên kết nội bộ.
7. Thiết kế ưu tiên thiết bị di động
Kiểm tra menu, biểu mẫu, nút, bảng, nội dung đa phương tiện và thao tác mua trên màn hình nhỏ; tránh bố cục chỉ dựa vào rê chuột.
8. Tối ưu hình ảnh và tập lệnh
Dùng định dạng ảnh hiện đại đúng kích thước, hạn chế tập lệnh bên thứ ba không cần thiết và tải hiệu quả tài nguyên không thiết yếu.
9. Kiểm tra đề mục và siêu dữ liệu
Mỗi trang quan trọng cần tiêu đề mô tả, mô tả meta hữu ích và cấu trúc đề mục hợp lý.
10. Xác minh biểu mẫu và tích hợp
Kiểm tra biểu mẫu liên hệ, kết nối CRM, phân tích, pixel, email, thanh toán và công cụ đặt lịch.
11. Thêm thông tin tạo niềm tin
Nhận diện doanh nghiệp, thông tin liên hệ, chính sách, đánh giá, chứng nhận và điều khoản dịch vụ phải dễ tìm.
12. Kiểm tra cơ bản về khả năng tiếp cận
Kiểm tra điều hướng bàn phím, độ tương phản, nhãn biểu mẫu, văn bản thay thế, trạng thái lấy nét và kiểu chữ dễ đọc.
13. Rà soát kiểm soát lập chỉ mục
Xóa quy tắc noindex và hạn chế robots tạm thời, xác nhận URL chuẩn và gửi sitemap chính xác.
14. Thực hiện đảm bảo chất lượng trước khi ra mắt
Trước khi thông báo, kiểm tra trình duyệt chính, thiết bị di động, trang 404, chuyển hướng, liên kết nội bộ, dữ liệu có cấu trúc và tốc độ trang.
15. Theo dõi sau khi ra mắt
Trong những tuần đầu, theo dõi sát lỗi thu thập dữ liệu, trang đích tự nhiên, chuyển đổi và chuyển hướng.
Thêm luồng công việc di chuyển SEO
Với từng trang, quyết định rõ: giữ, cải thiện, gộp, chuyển hướng hoặc ngừng. Xác thực tiêu đề, mô tả, đề mục, URL chuẩn, dữ liệu có cấu trúc, robots và sitemap.
Kiểm tra đo lường và vận hành
Xác nhận sự kiện phân tích, tham số chiến dịch, sự đồng ý, biểu mẫu, gửi email, CRM, tìm kiếm, tài khoản, thanh toán, khả năng tiếp cận và hiệu suất di động.
Chủ động theo dõi tháng đầu tiên
So sánh lưu lượng, thứ hạng, chuyển đổi, lỗi và liên hệ khách hàng với mốc trước khi ra mắt, đồng thời duy trì nhật ký ưu tiên. Khi đổi nền tảng, xem trung tâm di chuyển Shopify; với dự án toàn diện, xem dịch vụ thiết kế và phát triển website.