Редизайн сайта может повысить доверие, скорость и конверсию, но без плана миграции способен навредить трафику, URL и измерениям. Используйте этот чек-лист до перезапуска.
1. Зафиксируйте текущие показатели
Выгрузите важные посадочные страницы, органические запросы, конверсии, проиндексированные URL, обратные ссылки и показатели скорости для последующего сравнения.
2. Просканируйте существующий сайт
Составьте полный перечень URL, заголовков, подзаголовков, кодов статуса, канонических адресов, внутренних ссылок, изображений и метаданных.
3. Определите страницы, которые нужно сохранить
Оставьте страницы, приносящие трафик, обратные ссылки, лиды или продажи, если нет веской причины объединить их.
4. Сопоставьте каждый изменённый URL
Настройте постоянные перенаправления с каждой старой страницы на ближайшую релевантную новую, а не на главную страницу для всех URL.
5. Улучшите информационную архитектуру
Постройте навигацию вокруг потребностей клиента и поискового намерения, чтобы важные страницы легко находились через меню и внутренние ссылки.
6. Сохраните ценный контент
Визуальный редизайн не должен случайно удалить полезные тексты, FAQ, спецификации, кейсы или внутренние ссылки.
7. Проектируйте сначала для мобильных
Проверьте меню, формы, кнопки, таблицы, медиа и действия покупки на малых экранах; избегайте интерфейсов, зависящих только от наведения.
8. Оптимизируйте изображения и скрипты
Используйте современные форматы подходящего размера, ограничивайте ненужные сторонние скрипты и эффективно загружайте некритичные ресурсы.
9. Проверьте заголовки и метаданные
Каждой важной странице нужны понятный заголовок, полезное метаописание и логичная иерархия заголовков.
10. Проверьте формы и интеграции
Протестируйте контактные формы, CRM, аналитику, пиксели, e-mail-уведомления, платежи и инструменты бронирования.
11. Добавьте информацию для доверия
Данные компании, контакты, политики, отзывы, подтверждения и условия услуг должны быть легко доступны.
12. Протестируйте основы доступности
Проверьте клавиатурную навигацию, контраст, подписи полей, альтернативный текст, состояния фокуса и читаемую типографику.
13. Пересмотрите управление индексацией
Уберите временные правила noindex и ограничения robots, подтвердите канонические URL и отправьте правильную карту сайта.
14. Проведите контроль качества запуска
До объявления проверьте основные браузеры, мобильные устройства, страницы 404, перенаправления, внутренние ссылки, структурированные данные и скорость.
15. Наблюдайте после запуска
В первые недели внимательно отслеживайте ошибки сканирования, органические входные страницы, конверсии и перенаправления.
Добавьте поток SEO-миграции
Для каждой страницы явно решите: сохранить, улучшить, объединить, перенаправить или убрать. Проверьте заголовки, описания, подзаголовки, канонические адреса, структурированные данные, robots и карту сайта.
Тестируйте измерения и операции
Подтвердите события аналитики, параметры кампаний, согласия, формы, доставку почты, CRM, поиск, аккаунты, платежи, доступность и мобильную производительность.
Активно ведите первый месяц
Сравнивайте трафик, позиции, конверсии, ошибки и обращения клиентов с исходной базой и ведите список приоритетных задач. При смене платформы используйте центр миграции Shopify; для комплексного проекта изучите услуги веб-дизайна и разработки.